Madres y Padres PRO

Lanzamiento de Blemil Optimum ProTech, la fórmula más avanzada hasta el momento de Blemil. Teníamos que comunicar el nivel de protección de nuestra leche de fórmula, mostrándonos al lado de las necesidades de las madres y padres de hoy en día, y manteniendo el territorio de cercanía que caracteriza a la comunicación de la marca.

Estrategia:
Nos basamos en la cláusula PRO del nombre de nuestra fórmula más avanzada “ProTech”, dándole un componente más emocional y extrapolándolo bajo un término y expresión coloquiales que describen a aquellos que saben hacer muy bien una cosa: SER MUY PRO.

Bajo esta premisa, nos basamos en el argumento de que las madres y padres de hoy en día son MUY PRO, ya que son capaces de llegar a todo para permanecer al lado de sus bebés y ofrecerles el máximo cuidado, para luego hacer el paralelismo con el nombre de nuestra fórmula ProTech, lo que nos presentaba como la opción más PRO en el cuidado y protección del bebé lactante, sobre todo en sus primeros meses de vida.

Plan de acción:
Realizamos un spot de 30” en el que mostramos diferentes madres y padres del día a día en escenas cotidianas que potenciaran la identificación hacia nuestra comunicación: madres y padres que juegan con sus hijos poniendo la misma cara treinta y siete veces, que cambian los pañales en cualquier lugar, que se aprenden modernas coreografías de Tik-Tok o que son capaces de hacer todo tipo de tareas en el hogar sin perder de vista a sus hijos.

Todo, mediante un lenguaje dinámico, fresco y moderno, en el que combinamos diferentes formatos para dar a la pieza un tono más desenfadado y contemporáneo. Acompañamos estas acciones con una música enérgica.

Cada una de estas premisas nos permitió diferenciarnos en lenguaje, fondo y forma del resto de comunicación del segmento, a la vez que potenciábamos el nombre de nuestro producto de una manera emocional, humana y empática.