Más Grande Que Yo

MOVIMIENTO “Más Grande Que Yo”:
En la actualidad, alrededor del 22% de la población española tiene obesidad y el 31,6% presenta sobrepeso. La obesidad es un problema de salud pública que va más allá de comer bien y hacer ejercicio. Se trata de una enfermedad multifactorial asociada a más de 200 problemas de salud. Hay estudios que revelan que los genes influyen hasta en un 70% en el Índice de Masa Corporal (IMC) de cada persona.
Con el objetivo de cambiar el relato y la percepción social sobre la obesidad, Novo Nordisk y la Sociedad Española de la Obesidad (SEEDO) han lanzado en España el movimiento de concienciación y educación sanitaria “Más Grande Que Yo”.
A menudo, las personas con obesidad son juzgadas por vivir con este trastorno metabólico que va más allá de los hábitos higiénico-dietéticos. Con este movimiento se quiere generar una corriente social que elimine el estigma, la vergüenza y las críticas que sufren a diario muchas personas con obesidad, tendiéndoles la mano e invitándolas a acudir a un profesional médico, que es quien de verdad puede dar solución a su problema.

Estrategia:
Para cambiar el relato sobre la obesidad, el movimiento “Más Grande Que Yo” ha contado con Vicky Martín Berrocal como embajadora. La empresaria ha reconocido haber tenido un problema con el peso que consiguió solucionar gracias a la ayuda de un especialista. Vicky ha protagonizado un evento con la prensa, varios videos, publicaciones en redes sociales y un directo en Instagram para concienciar sobre esta enfermedad.
También se ha seleccionado a diversos influencers que contribuyen a concienciar desde sus perfiles sobre la necesidad de tratar con respeto y empatía a las personas con obesidad y sobrepeso, y de acudir a un experto en Endocrinología y Nutrición para abordar estas enfermedades. El Movimiento ha contado con una estrategia de paid media y branded content para afianzar sus mensajes.
La acción se completa con una página web: www.masgrandeque.es un hub de contenidos con información, recursos y vídeos que pueden ayudar a las personas que viven con obesidad. El Movimiento también cuenta con su propio hashtag #MásGrandeQue y busca establecer conversaciones reales y sinceras en Instagram y Twitter.

Plan de acción:
El Movimiento se presentó en un desayuno de prensa el 1 de diciembre de 2021 en el que participaron Vicky Martín Berrocal; una portavoz de SEEDO, la doctora Susana Monereo; y el Obesity Medical Manager de Novo Nordisk, Francisco Poyato. Al evento acudieron 33 medios de comunicación, 14 de ellos, vía streaming. Posteriormente, se gestionaron diversas entrevistas con varios medios, tanto especializados en salud como generales y sociales, que amplificaron la difusión de los mensajes. Hasta ahora, la campaña ha generado más de 140 noticias, alcanzado a una audiencia aproximada de casi 30 millones de personas y un PR value de más de 1.600.000 euros.
En redes sociales, el Movimiento “Más Grande Que Yo” ha contado con la participación de la embajadora de la campaña, un pool de influencers que han colaborado así como las redes propias con los que se han alcanzado más de 13 millones de impresiones.
Además, el día 4 de marzo, Día Mundial de la Obesidad, Vicky Martín Berrocal realizó un directo en Instagram junto a la doctora Sharona Azriel, secretaria de SEEDO, contestando a las preguntas de los más de 1.000 usuarios que se conectaron. El vídeo del directo ha tenido más de 55.000 visualizaciones. Y la web del Movimiento www.masgrandeque.es ha recibido, hasta ahora, más de 61.000 visitas.