Más libertad de elección frente al dolor

Campaña de lanzamiento de la nueva line extension de Metacam® Meloxicam, aintiinflamatorio no esteroideo, en comprimidos masticables para perros de una sola toma al día. El principal objetivo de la campaña era posicionar los comprimidos como tratamiento domiciliario del dolor agudo y postoperatorio para evitar la canibalización del resto de presentaciones ya existentes: La solución oral, posicionada para el dolor crónico, y la inyectable, de administración en la clínica veterinaria, para el manejo de dolor causado por procesos infecciosos, post-quirúrgicos o traumáticos.

Estrategia:
Se apostó por el claim “más libertad de elección frente al dolor agudo” para comunicar la ampliación de la familia Metacam en la elección frente al dolor en general y para transmitir las ventajas de los comprimidos en particular. A nivel de imagen se apostó por conservar el background de la marca, de modo que el key visual de Metacam (la ilustración del perrito) fue el elegido para conducir un blister de comprimidos a modo de alfombra voladora, simulando la flexibilidad y la facilidad para continuar el tratamiento analgésico en casa.