Medicina de precisión

Novartis Oncology quiere posicionarse como el laboratorio que hace medicina de precisión, esa que se adapta a cada paciente, a cada tumor…para llegar a la curación. Esto pueden hacerlo gracias a su amplio pipeline, porque eso es lo que les diferencia del resto: tienen el pipeline más amplio y trabajan sobre él para dar tratamientos personalizados. Quieren que los públicos externos e internos vean a Novartis Oncology como esa compañía que va mas allá en la curación del cáncer, que hace medicina de precisión para alcanzar el objetivo.

Estrategia:
Esta identidad debía basarse en 3 pilares:
1. Medicina de precisión: Al tener ese pipeline tan amplio pueden trabajar sobre él para innovar y crear fármacos inteligentes y dirigidos, que sean mucho más eficaces.
2. Pacientes individuales: No quieren hacer tratamientos para una gran masa, porque eso ya lo tienen ellos y la competencia. Ahora quieren ir a la individualización y anticiparse, porque cada paciente es un mundo y por ello cada fármaco debe ser tan individual como el paciente.
3. Colaboración: tienen el mejor porfolio, a los pacientes, pero sin la colaboración de investigadores, médicos…la medicina de precisión no sería posible. Necesitan investigadores que trabajen con sus moléculas para crear esos tratamientos individualizados y médicos que crean en ellos y que estén al lado de los pacientes.

Plan de acción:
Desarrollo de imagen corporativa que sirva para dar identidad a este concepto tan importante para la compañía y que sirva para comunicarlo a los diferentes stakeholder. Se desarrolló un brandbook para su implantación y a día de hoy nosotros lo hemos implantado en un material para pacientes con cáncer de mama avanzado.