Menú de Guardia

“Menú de guardia” se piensa como un homenaje al target mediante una acción de engagement diferencial en unas Navidades en la que muchos farmacéuticos tendrían que seguir de guardia y estar alejados de sus familias. Para ello, se creó un vídeo-homenaje con mensajes positivos a 22.000 farmacias. La acción culmina con el envío de 50 “Menús de Guardia” a farmacias de Madrid y Barcelona, creados en colaboración con el Chef Roberto Bosquet. Para idear el menú, se tuvo en cuenta que los platos fueran energéticos y digestivos para ser acordes con su visión y que ayudara a estos profesionales a lidiar con el cansancio y compartir un momento feliz en una fecha tan señalada.
Las farmacias españolas podían solicitar la recepción del menú a través de una web donde podían ver la campaña, consultar el menú y hacer llegar sus datos para la reserva.

Estrategia:
Posicionarse del lado del farmacéutico es parte de la filosofía de Laboratorios Vilardell desde sus orígenes. En un año difícil, su objetivo era conseguir reforzar el vínculo con los farmacéuticos a través de una estrategia que resaltase su gran trabajo, rol fundamental como punto de información, gestión y colaboración con la sociedad en esta crisis sanitaria y social que han realizado durante el año 2020.
Para esto, Laboratorios Vilardell creo el “Menú de Guardia” como una cena de homenaje que ayudaría a visibilizar la labor de las farmacias y de esta forma alcanzar la conciencia de su valor imprescindible en la sociedad.

Plan de acción:
Se trabajó un plan global de PR especializado y generalista en los siguientes canales: RRSS (Youtube, Facebook e Instagram); Google Ads; contacto con farmacias y farmacéuticos en RRSS, y apariciones en los principales medios de comunicación relevantes.
Se creó una landing page con toda la información sobre la acción llevada a cabo, los platos incluidos en el “Menú de Guardia”, y reserva del menú.
Se crearon piezas para RRSS que apoyaron la estrategia.
Se logró que una marca casi desconocida para los medios masivos apareciera en ABC, La Vanguardia, Diez Minutos u Onda Cero:
7 millones de audiencia
Casi 100.000 reproducciones del vídeo
79.695 interacciones
ROI +158%
PR Value +47.000