Mete un gol por tu salud sexual

Los hombres todavían tienen un pobre conocimiento así como ciertos tabúes sobre los problemas de salud urológica y sexual que pueden padecer a partir de cierta edad, como la hiperplasia benigna de próstata y la disfunción eréctil. Por ello, Lilly junto con la Asociación Española para la Salud Sexual, la Asociación de Andrología, la Asociación Española de Urología desarrollaron una campaña de concienciación en 2014 centrada en la importancia de que los consideren un problema de salud más y que, como tal, acudan al médico a consultar.
La campaña consistió en un lanzamiento de penaltis realizado en plazas públicas de ciudades españolas en las que participaron famosos ex jugadores junto con los viandantes. 50.000 espectadores asistieron a estos lanzamientos in situ, alcanzando una cobertura mediática de 73 millones de audiencia.

Estrategia:
Los organizadores querían llegar a varones españoles mayores de 40 años, ya que es el perfil del hombre que sufre algún problema de salud urológica y sexual.
Por ello, la estrategia se basó en:
*Elegir un ámbito que concentre un gran porcentaje del target deseado. Por ello, se optó por el ámbito del deporte. Y dentro de él, se escogió el fútbol, ya que es una afición con enorme penetración en el público buscado.
*Desarrollar una acción de fuerte impacto mediático aprovechando la presencia de un famoso, participando en una acción de comunicación visual y atractiva e interviniendo en la misma también como portavoz.
*Establecer alianzas con sociedades médicas así como colaborar con especialistas de referencia en la Urología y Andrología de nuestro país, que reporten notoriedad a las acciones y las doten de una mayor credibilidad.

Plan de acción:
La Campaña consitió en un lanzamiento de penaltis realizado en plazas céntricas de cinco de las ciudades españolas más importantes, entre el 20 de mayo y el 3 de junio, bajo el lema de “Mete un gol por tu salud sexual, y sigue siendo el que eras”.
El famoso ex portero Paco Buyo, acompañado en cada ciudad por un famoso ex futbolista local, realizó una serie de lanzamientos de penaltis de exhibición, invitando luego a los viandantes a participar.
Se instaló una zona de césped con una carpa hinchable para los medios de comunicación y otra carpa para los ciudadanos. La Campaña se cerró con un lanzamiento en plena Puerta del Sol, con la presencia de dos eternos rivales: Paco Buyo y Paulo Futre.