Momentos Perdidos

La migraña puede llegar a ser una enfermedad muy discapacitante, una de las 4 enfermedades que más incapacita según la OMS. Impacta a nivel físico y psicológico, modificando el estilo de vida y la actividad laboral de quien la sufre. Además, tiene un diagnóstico díficil con una media de 6,3 años desde los primeros síntomas.

De la mano de AEMICE y el aval de la SEN, pusimos en marcha una campaña de activación/awareness para pacientes con migraña con el objetivo que tomaran un rol activo ante esta enfermedad y acudieran al médico solicitando un mejor diagnóstico o control de su patología.

Novartis contaba con la página web y la comunidad online "Dale voz a tu migraña" por lo que se debía buscar un concepto que se apoyara en el ya existente y lo amplificara.

Estrategia:
La idea fue apelar a ese sentimiento de que nadie quiere perderse los mejores momentos de su vida, como muchas veces les ocurre a los pacientes con migraña, y plantear un paralelismo con los momentos que compartimos en las RR.SS. y nadie querría borrar.

Decidimos recurrir al símbolo de una reportera para reforzar la idea de "dar voz" y trabajamos de la mano de la periodista Ainhoa Arbizu para salir a la calle y concienciar acerca de la migraña y sus Momentos Perdidos.

Para llegar al target empleamos una estrategia multicanal. Para ello planificamos el contenido y mantuvimos la campaña activa, buscando en todo momento impactar y llamar la atención de la audiencia con un vídeo central y profundizar en la información con contenido de valor (testimoniales de expertos y pacientes, consejos, guías, tests de autoevaluación, etc.)

Plan de acción:
Todo ello se difundió de forma transversal con acciones off y online.

A nivel digital con una campaña display, SEM, retargeting y email Marketing. Además, se crearon piezas específicas para Youtube, Instagram y Facebook. También se difundió la campaña a través de las redes sociales de AEMICE, de la comunidad de pacientes "Tú cuentas mucho" de Novartis y en las redes sociales de la propia presentadora, Ainhoa Arbizu.

A nivel offline, se trabajaron comunicaciones a médicos y en hospitales además de la celebración de la Semana de la Migraña con materiales de concienciación.

Link URL: www.momentosperdidos.es