Monurol EFG

Zambon solicitó a la agencia una manera de poder impactar al médico de Atención Primaria (AP) con mensajes de marca de forma no presencial.
Para ello la agencia ideó una estrategia que permitiera mantener una relación directa con el médico de AP, además de informarle de los "canales digitales de relación" e impactar con la marca MONUROL EFG.
Para conseguirlo, una de las posibilidades que se planteó a Zambon fue la de contactar al médico a través de una acción de e-mk.

Estrategia:
Consistió en un primer envío de MK directo (postal) impactante y una invitación para que fuera a visitar el sitio Http://www.monurol.es
Para crear "engagement" entre marca y médico, se enviaron Newsletters que además de aportar información sobre el producto ofrecían curiosidades reales sobre de la bacteria e-coli.
Posteriormente, se hicieron envíos periódicos de impacto digital a través de iDoctus, e-mail marketing y las Newsletters propias comentadas anteriormente con "razones de peso para prescribir MONUROL EFG" para aquellos médicos registrados.
El primer concepto lleva el nombre "Con las infecciones urinarias bajas no se juega", donde se muestran curiosidades de la bacteria e-coli, así como una programación de juegos digitales para que el médico interactúe con los mensajes del producto de forma lúdica. El segundo concepto con el nombre "Razones de peso", estaba acompañado con argumentos del producto por las que se debe prescribir Monurol EFG, así como las evidencias científicas.
Los e-mailings fueron de dos tipos: un emailing (iDoctus y BBDD) para captar nuevos registros al nuevo site y un segundo, para los usuarios ya registrados, un seguido de newsletters para comunicar la nueva propuesta retando a los doctores mediante preguntas sencillas para que respondieran en el microsite haciéndoles partícipes del microsite.