Muac

Comunicar, a través de una campaña de captación centralizada por un spot de TV, que Médicos Sin Fronteras necesita del apoyo económico para poder hacer su trabajo sobre el terreno y tratar urgentemente la crisis de desnutrición que sufre la población en zonas del continente Africano. y, a través de un call to action claro y sencillo, captar SMS con el objetivo final de convertirlos en donativos de la organización (1,20?/SMS)

Estrategia:
Spot de TV, emitido en cadenas de televisión generalistas para toda España y también cadenas locales, fue visualizado por 26.171.000 personas.
Difusión a través del canal de Youtube de MSF España.

Plan de acción:
Campaña de captación dirigida a un target entre 30-70 años, no socios de MSF, partiendo del testimonio de un miembro de la ONG que realiza la acción médica directa en el terreno con el fin de transmitir el drama y la emergencia real de la falta de alimento, apelando al call to action a través de SMS.
Para visualizar este drama, se presenta la diferencia entre un niño desnutrido y uno del mundo occidental, comparando el diámetro de dos cintas MUAC (Middle Upper Arm Circumference), una con la medida del diámetro del brazo de un niño desnutrido y otro con la de un niño sin desnutrición.