MUPIS

Mupis es una campaña creada para IMAGINA MÁS, una ONG especializada en diversidad, igualdad y salud sexual para concienciar sobre el aumento de casos de infecciones de transmisión sexual a nivel mundial.

Cada día se producen más de 1 millón de nuevos casos de ITS en todo el mundo. Las más comunes pueden detectarse a través de un análisis de orina, pero los jóvenes se sienten avergonzados y juzgados cuando van al médico a hacerse una prueba. Irónicamente, en el centro de Madrid se pone una media de 10 multas al día por orinar en la vía pública, especialmente durante la semana del amor, donde los intercambios románticos y la orina en las calles se multiplican.

Para concienciar a los jóvenes, creamos una campaña oculta que se activaba al entrar en contacto con la orina, haciendo visibles las ITS. Utilizando tecnología repelente de líquidos, los pavimentos se convirtieron en un nuevo medio publicitario que animaba a la gente a hacerse pruebas para las ITS más comunes. Esta idea innovadora utilizó un problema público y lo convirtió en una solución para celebrar el amor libre de ITS.

Estrategia:
Nuestro gran reto era llamar la atención de un público jóven, para ello teníamos que impactarles de una forma diferente. A través de MUPIS, IMAGINA MÁS encontró una manera innovadora y atractiva de captar la atención de su público objetivo, sorprendiéndoles en el momento exacto de una forma única e inesperada, ya que convertimos la orina de los jóvenes en un nuevo soporte publicitario que hacía visibles los mensajes de concienciación.

Plan de acción:
Para llegar al mayor número de personas posible, IMAGINA MÁS lanzó su campaña durante la semana del Orgullo, cuando más amor hay en las calles y aumenta la cantidad de multas por orinar en espacios públicos.
Creamos un video de campaña para el día del lanzamiento y, a lo largo de la semana, lo apoyamos con diferentes piezas (historias, publicaciones, reels) que ayudaron a IMAGINA MÁS a lograr una mayor visibilidad en las redes sociales, en conjunto con la colaboración de algunos influencers y las historias compartidas por jóvenes en sus propias redes.