Mylan, un SÍ para toda la vida

Desde 2012, el mercado de medicamentos genéricos en Andalucía funcionaba a través de una subasta: la Junta de Andalucía elegía qué laboratorios eran los proveedores del sistema sanitario andaluz.

El sistema de subastas obligaba a los médicos a recetar un principio activo. El farmacéutico debía dispensar la marca del laboratorio seleccionado (y ningún otro). Esto limitaba la oferta de fármacos a los ciudadanos andaluces y, además, en muchas ocasiones provocaba desabastecimiento en las farmacias.

En 2019 finalizó el sistema de subastas, y Mylan quiso hacer una acción especial para el farmacéutico bajo el claim: Mylan, un SÍ para toda la vida. Mylan siempre estuvo al lado de los farmacéuticos andaluces, para cubrir los desabastecimientos y también con sus marcas. Y, en esta nueva etapa, también seguirá estando a su lado.

Estrategia:
Creamos un alto impacto, bajo el claim “Mylan, un SÍ para toda la vida”, para reforzar dos valores de la marca de genéricos de Mylan: fidelidad y compromiso.

En este material, dirigido a los farmacéuticos de Andalucía, subrayamos que Mylan siempre ha estado a su lado, y que ahora quiere seguir siendo su laboratorio de confianza. Con el regreso del libre mercado de medicamentos, los genéricos Mylan refuerzan su posición para satisfacer las necesidades de la farmacia comunitaria y de sus usuarios en Andalucía.

Un saquito de arroz y el conocido discurso nupcial “Prometo serte fiel…” nos lleva a pensar en una declaración de amor, pero no lo es. En lo que se refiere a la farmacia andaluza, es toda una declaración de intenciones.