Nescafé Vitalissimo

El objetivo de la campaña es lanzar el nuevo NESCAFÉ Vitalissimo, un café que gracias a su alto contenido en magnesio, ayuda a mantener la vitalidad y a recuperarse de la fatiga*.
Sin embargo, el magnesio suele consumirse a partir de los 60 años y Nescafé quiere posicionarse en un target a partir de 40s.
*Beneficios aprobados por EFSA (Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria) y publicados en el Reglamento (UE) Nº 432/2012.

Estrategia:
Nuestro target, los ?Good lifers?, son adultos activos que al llegar a los 40 empiezan a ser tratados como cuarentones. Sin embargo, consideran que están en la cresta de lo profesional, familiar y personal aunque se noten más cansados. Vamos a explicar que a los 40 estás en tu mejor momento, y que no debes dejar que el cansancio lo estropee.

Plan de acción:
Creamos 2 spots en los que un hombre y una mujer reflexionan en tono humorístico sobre su momento actual, para llegar a la conclusión de que, a pesar de que la sociedad estigmatice los 40, es en esa época cuando estás en tu mejor momento. Por eso, el magnesio que te aporta el nuevo Nescafé te ayuda a afrontar esta etapa con la vitalidad que se merece.