No le des la espalda a la vida

En algún momento de su vida, el 80% de la población padecerá dolor de espalda. Una de las posibles causas es la espondiloartritis axial, una patología muy difícil de detectar y que está detrás de 1 de cada 20 casos de dolor de espalda crónico.

Por todo esto, AbbVie pone en marcha la campaña "No le des la espalda”, una ambiciosa iniciativa con un objetivo claro: reducir el retraso en el diagnóstico de la espondiloartritis axial concienciando a la población general acerca del dolor de espalda inflamatorio y ayudar a reducir el impacto en la calidad de vida de las personas que se pueden ver afectadas por un retraso en el diagnóstico.

Estrategia:
El dolor de espalda causado por la espondiloartirtis axial supone un deterioro severo y continuado de la calidad de vida de las personas que lo sufren. No diagnosticarlo y no tratarlo, es prolongar el deterioro. Es dar la espalda a la vida.

“Dar la espalda” es una expresión tan integrada en el lenguaje cotidiano de la población, tan claro y tan asumido, que resultaba el vehículo perfecto para transmitir el mensaje de nuestra campaña. Visualizar el concepto mediante situaciones cotidianas en las que de forma inexplicable una persona aparece siempre de espaldas, cerraba por completo el círculo de comunicación.

Plan de acción:
- Web www.noledeslaespalda.es, realizada desde internacional

- Nueva campaña No le Des la espalda para España

- Notas de prensa

- Posicionamiento de la web y campaña Google Adwords

- Plan de medios online

- Canal youtube

- Acciones fotomatón: Madrid, Barcelona, Málaga y Santiago

- Campaña Metro de Madrid

- Acciones en Congresos de Atención Primaria: stand, formación AP

- Materiales médicos AP: Talonario, Poster, trípticos informativos,

- En 2015: campaña redes sociales, facebook