¡No se escapa ni UNO!

De entre todos los virus y bacterias causantes de la Enfermedad Respiratoria Bovina (ERB), Mycoplasma bovis es un agente bacteriano que suele ?escapar? a la terapia antibiótica, lo que suele derivar en lesiones pulmonares crónicas, convirtiendo la ERB en una patología respiratoria persistente que no siempre consigue resolverse.
El objetivo de la campaña es sensibilizar al veterinario sobre la necesidad de actuar frente al Mycoplasma bovis y conseguir que se produzca el ?switch? de los tratamientos habituales a Baytriluno, un tratamiento que actúa frente a M.bovis y contra los pincipales patógenos que intervienen en el SRB, en una sola dosis.
A nivel de imagen de sensibilización apostamos por plasmar gráficamente las consecuencias de Mycoplasma bovis a nivel pulmonar, apoyado por el mensaje ?Hay uno que siempre se escapa? que resume la problemática del infratratamiento del Mycoplasma bovis y con el que queremos capitalizar la campaña de sensibilización hacia nuestra marca a través del énfasis en la palabra ?uno?.

Estrategia:
Por otro lado, la campaña de producto busca el link con la de sensibilización mediante la imagen global del ternero en la que de nuevo destacamos, de entre todos los gérmenes a los que esta expuesto el ganado bovino, el Mycoplasma bovis, situado en el sistema respiratorio (vías altas y vías bajas) y en las articulaciones (sintomatología del SRB). Con esta imagen, pretendemos representar el alcance del problema y la solución: ?Con Baytriluno ¡no se escapa ni uno!?. El mensaje de producto conecta y da respuesta al mensaje de sensibilización, creando un lenguaje propio e intransferible de la marca Baytriluno. El énfasis está en la palabra ?uno? porque era necesario diferenciar Baytriluno de la marca Baytril (otro producto de Bayer posicionado en el tratamiento de la mamitis en vacuno).

Plan de acción:
A nivel de acciones, aunque el link entre producto y campaña de sensibilización es muy evidente tanto a nivel visual como a nivel de mensaje, procuramos que los dos impactos aparezcan de forma correlativa en un mismo soporte, de forma que la presentación de Baytriluno vaya siempre precedida por la imagen de sensibilización.