No te dejes atrapar

La campaña trata de concienciar a la sociedad en general y a la juventud en particular acerca de los peligros del abuso de alcohol. Bajo el concepto "No te dejes atrapar" encerramos a jóvenes en vasos gigantes de alcohol colocados en lugar estratégicos y más frecuentados por los jóvenes de la ciudad. La campaña se acompañaba de acciones de publicidad convencional en prensa y exterior, reparto de marchandising con azafatas, charlas coloquio en centros escolares...

El efecto logrado ha sido rompedor e innovador. El ciudadano, y en especial los jóvenes, se han encontrado la acción en sus lugares de encuentro y de consumo.

Esta campaña ha resultado muy novedosa por la espectacularidad e impacto de la acción. Visualiza de manera gráfica y directa un problema social. La acción ha tenido gran notoriedad y repercusión, ha obtenido más de 10 millones de impactos en todos los medios y ha sido la noticia más comentada en Internet durante varios días en los medios de la región.
En publicity, la repercusión económica sin coste triplicó el presupuesto real de la campaña.

En las principales cadenas nacionales.
TV: TVE1, Antena 3, ETB1, ETB2, Popular TV, Canal 4, Canal 6?
Prensa: presencia y portadas de los principales diarios nacionales; Diario de Navarra, Diario de Noticias, Qué Bilbao, Qué Madrid, La Región Internacional?

Radio: Cadena Ser, Onda Cero, RNE-5

Web: Antena3noticias.com, Europapress.es, abc.es, cope.es, ondacero.es, ecodiario.es, Pamplona.es, Diariodenavarra.es, Noticiasdenavarra.com, Anuncios.com, Estrategias.com, Drogomedia.com?

Oroz, uno de los referentes del humor gráfico en España, nos dedica su tira cómica en la contraportada durante 4 días consecutivos en uno de los diarios de mayor tirada nacional.

Estrategia:
El concepto utilizado es ?No te dejes atrapar. Aléjate del alcohol y de las drogas.? Los adolescentes españoles comienzan a consumir alcohol a muy temprana edad ajenos al peligro que ello conlleva. Por ello, es imprescindible afrontar el problema de una manera directa, y así lo hemos hecho.

La acción ha consistido en colocar vasos gigantes en lugares estratégicos de la ciudad, en los lugares más frecuentados por los adolescentes. Encerramos a adolescentes en estos típicos vasos destinados al consumo de alcohol. En los vasos podía leerse ?No te dejes atrapar. Aléjate del alcohol y de las drogas.? Esta acción se completaba con comandos de azafatas que repartían bolsas de mareo, merchandising, además de acciones convencionales y otras acciones de guerrilla.

Además, en cerca de 400 puntos de la ciudad, lugares en los que la gente joven se reúne para realizar ?botellón? se instalaron vinilos que simulaban la posición de las manos al apoyarse en una pared, imitando el gesto típico que realizan los jóvenes que se encuentra en mal estado etílico; al realizar la acción con las manos podías observar otro vinilo que simulaba una vomitona con el mensaje: ?no dejes que el alcohol y las drogas te hagan acabar así?
Esta acción se completaba con comandos de azafatas distribuyendo bolsas de mareo, merchandising, además de acciones de publicidad convencional y otras acciones de guerrilla y charlas / coloquio en institutos y centros formativos.