No te pierdas en ASCO

Necesidad a la que responde:
BAYER ONCOLOGÍA conscientes del interés que suscita el congreso de la ASCO (American Society of clinical oncology) de Chicago y de la larga extensión de su programa, decide elaborar una guía de las principales ponencias seleccionadas por expertos y segmentadas por tumores

Objetivo del proyecto:
Dar un servicio añadido a los oncólogos españoles con el objetivo de reforzar las áreas oncológicas de Bayer y fidelizar a sus médicos.

Estrategia:
Para llamar su atención se creó una imagen con el lema "No te pierdas en Asco" en forma de geolocalizador que invitaba a prestar atención a los posters y los circuitos-guía disponibles en la sala habilitada por Bayer dentro del mismo centro de convenciones (McCormick Place) en la que diariamente los oncólogos españoles eran invitados a tomar un brunch.

Metodología utilizada:
Para ello, se formó un pequeño comité de expertos en cada especialidad tumoral (sistema endocrino, GIST, colorrectal, hepatocarcionoma, renal y próstata) para que hicieran sus recomendaciones de las ponencias que "no se podían perder en ASCO". Estas se plasmaron en 6 circuitos con la forma de los diferentes órganos afectados (hígado, riñón, colón, próstata, tiroides y GIST) para hacerlos lo más visuales y atractivos posibles. Se crearon 6 pósters gigantes que se colocaron en la sala Hospitatily de Bayer. Además los asistentes podían hacerse con itinerarios de bolsillo de cada uno de los modelos.

Duración del proyecto:
Durante todo el Congreso (del 31 de mayo al 2 de junio de 2014).
La sala de Bayer recibió una media de 150 asistentes diarios que valoraron muy favorablemente los circuitos guía así como la calidad de las recomendaciones.