Nueva identidad Soñodina

Hasta 2021 la marca SOÑODINA se ha considerado como un descriptivo de la categoría “Sueño” bajo el paraguas de la marca de complementos alimenticios Natura Essenziale.
A partir de 2021 la categoría “Sueño” cobra mayor relevancia y se pretende que SOÑODINA sea una marca independiente desvinculada de Natura Essenziale.

Estrategia:
El nuevo diseño del pack debía responder a objetivos claros:
- Somos Únicos: diferenciarnos de la competencia, con una imagen notoria que refuerce el reconocimiento de la marca.
- Fórmulas Adaptadas: crear una imagen de gama potente y a su vez capaz de comunicar de forma clara los beneficios de cada uno de los productos, potenciando las “fórmulas específicas para cada necesidad”. Asignamos un color a cada variedad para que sea más notable para el consumidor.
- Facilitar la búsqueda de información y la navegación de cara el usuario, con mensajes claros y transparentes.
- Generar empatía: utilizando un tono cercano, próximo, entendible y positivo

Concepto principal: SUEÑO
Uno de los principales beneficios de la marca a nivel de notoriedad es su naming, por tanto, siempre que sea posible utilizaremos el concepto “Sueño” gráfica y lingüísticamente, de este modo reforzaremos el nombre SOÑODINA.
Además, “Sueño” nos sirve para describir el acto de dormir, pero también nos remite al mundo de la imaginación y a la ilusión por conseguir realizar un nuevo proyecto.

Branding:
El branding se compone de una tipografía sans serif que transmite modernidad y eficacia con un detalle gráfico en la O que nos recuerda al ciclo circadiano (sueño/vigilia). Asimismo, se introduce un baseline que está entre lo descriptivo y lo emocional, jugando con el doble sentido de la palabra Sueño: Soñodina, Especialistas en sueños.

Diseño del pack:
Presentamos un pack que nos sitúa directamente en el mundo del “Sueño” a través de un fondo de noche estrellada, un fondo de color intenso, pero con la magia de las estrellas. Sobre este fondo destacan los nombres de los productos y sus beneficios. Para ello se utiliza una tipografía manuscrita (poco habitual en la categoría) destacada con colores llamativos. Se trabaja también en la categorización de claims descriptivos, para conseguir que el consumidor reconozca de forma clara y accesible el beneficio de cada producto. Además la visualización de los ingredientes es muy fácil de localizar.