Obsesionados por el vaso

Campaña diferenciadora dentro del mundo de la hipertensión arterial (HTA). Objetivo: potenciar el branding, la identificación y el posicionamiento del producto (Openvas – principio activo: olmesartán – ARA II- y Openvas Plus - principio activo: olmesartán+hidroclorotiazida - ARA II+diurético-). Lanzado hace aproximadamente 3 años, para conseguir un mayor reconocimiento y penetración del mismo dentro de un mercado maduro y saturado de opciones terapéuticas como el de la HTA. Sorprender a los especialistas y APs.

Estrategia:
Código gráfico: imagen conceptual que identifica los vasos del sistema cardiovascular humano con un elemento cotidiano en nuestro día a día -un vaso de cristal-. La imagen pone de relieve la "fragilidad" de la red vascular del paciente hipertenso (rigidez arterial, inflamación, arterosclerosis, microalbuminuria, etc.) y su buen estado tras el tratamiento con Openvas / Openvas Plus.

Código verbal: utilización de la palabra "obsesionados" en sentido positivo para crear un slogan y un cierre de producto complementarios: "Obsesionados por el vaso" "Obsesionados por el paciente hipertenso".