Ojo, mejor sin

A día de hoy, aún hay mucho colirios para tratar síntomas de conjuntivitis y sequedad ocular, que siguen utilizando un conservante llamado cloruro de benzalconio. Se trata de un conservante que, utilizado de forma prolongada, puede llegar a provocar daños en la superficie ocular.
En general, en la población existe un gran desconocimiento acerca de la existencia de conservantes en los colirios, y sobre todo, se desconocen las consecuencias negativas que pueden provocar en los ojos. Por ello, laboratorios Salvat junto con Sociedades científicas y Centros Oftalmológicos de prestigio, decidió lanzar una campaña de concienciación. El objetivo de la campaña era informar a la población sobre los peligros de los conservantes, dotar de herramientas didácticas a los oftalmólogos y promover el uso de colirios estériles sin conservantes.

Estrategia:
Creamos un nombre que sirviera de plataforma para situar en el mundo de la oftalmología y sobretodo, para alertar. Así nació OJO, MEJOR SIN. Mejor sin conservantes. Creamos una campaña 360 para unir a médicos y pacientes. Se resaltaron los peligros de los conservantes mencionando que a día de hoy existen alternativas mucho más saludables.
La estrategia se planteó con una comunicación que llegara a los pacientes a través de los médicos de Atención Primaria y los oftalmólogos. Paralelamente, se creó una estrategia de divulgación científica sobre actualizaciones terapéuticas en conjuntivitis alérgica y sequedad ocular

Plan de acción:
La campaña giró alrededor de varias acciones: la página web que se diseñó para resultar didáctica y navegable. Además de contener información sobre los peligros y las alternativas a los conservantes, también informaba acerca de los síntomas más habituales que se producen en patologías como la conjuntitivis alérgica, conjuntitivis bacteriana o sequedad ocular. Se crearon 3 audiovisuales, con las problemáticas oculares más frecuentes, sobre los peligros del cloruro de benzalconio, sus alternativas y con las diferencias entre colirios con conservantes y sin. Los ambulatorios, consultas de oftalmología y farmacias se llenaron de materiales didácticos. Se divulgó por medios impresos y digitales