Oscuridad

La migraña es una enfermedad que supone un calvario para quien la padece y que, independientemente de los fármacos, su única forma de alivio hasta ahora suponía el aislamiento y la reclusión en lugares oscuros a quien la padecía. MIGRACALM® es un nuevo producto en el mercado destinado a aliviar la migraña sin la utilización de fármacos. Para su lanzamiento se diseñó una campaña 360º.

Estrategia:
Dado que la migraña es una enfermedad muy incomprendida a nivel social ("otro dolor de cabeza") el objetivo de la campaña era pues identificarnos plenamente con el paciente a través de la empatía con su sintomatología, y así generar confianza y credibilidad hacia el producto tanto al farmacéutico como al consumidor. A través de la oscuridad y su puesta en escena con la utilización del negro como símbolo del estado emocional en se encuentran las personas que sufren migraña, se ha desarrollado la campaña bajo la idea "la migraña oscurece tu vida". Con ello se intenta plasmar el sentimiento de las personas y su incapacidad para mantener una vida normal debido al dolor que sufren. Sobre esta idea pivotaron tanto la campaña grafica, como la de TV. Asimismo se diseñó un packaging que transmitiera ciencia, eficacia y confianza. Todo el material científico, de venta al farmacéutico, y de punto de venta, giró gráficamente entorno a la imagen de este pack, pues así se conseguía generar conocimiento de marca, y reforzar a MIGRACALM® como un producto de eficacia científicamente probada. Además, se aprovechó Internet para dar a conocer MIGRACALM®, tanto con la creación de la web propia como a través de Facebook, banners, YouTube y demás canales interactivos.