Pastillas contra el dolor ajeno

Cuando te duele algo, te tomas una pastilla y el dolor desaparece. Pero qué pasa cuando lo que sufres no es tu dolor, sino el de los demás? cuando lo que necesitas es paliar el sufrimiento de los otros.

Las ?Pastillas contra el dolor ajeno? son un símbolo de la lucha contra las enfermedades olvidadas. Son unas cajitas con 6 caramelos sin azúcar, de venta exclusiva en farmacias por un euro, cuyo importe se destina al diagnóstico y tratamiento de enfermos en los países en desarrollo.

Estrategia:
El objetivo es vender el mayor número posible y concienciar al público sobre la existencia de esas enfermedades olvidadas que matan a 8.000 personas cada día. Creamos una web multifuncional, para diferentes públicos: medios de comunicación, farmacéuticos y público en general. La idea es que cualquiera que vea la campaña pueda ampliar información, pero también que participe de manera activa, uniéndola a las redes sociales y buscando la viralidad mediante acciones como el envío de recetas online o la posibilidad de auto diagnosticarse y pedir un kit de activista. Con estas acciones buscamos, no sólo más consumidores, sino la propagación del mensaje.

Plan de acción:
A día de hoy, el spot de Berlanga en youtube ha tenido más de 150.000 reproducciones. Tenemos 106.000 amigos en Facebook, 4.000 followers en twitter, más de 500.000 entradas a la web. y más de 3.000.000 de ?Pastillas contra el dolor ajeno? vendidas. Con el dinero recaudado se va a dar tratamiento por un año a 11.000 personas con VIH en Zimbabue y se ha costeado el proyecto que, en 2010, hizo el test de mal de Chagas a 5.500 personas en Bolivia.