PCR: Prodigiosa Creatividad Reactiva

La PCR o Prodigiosa Creatividad Reactiva es un test creado para detectar casos activos de pensamiento lateral. Su modo de empleo es extremadamente sencillo: se extrae la prueba de su caja, se lee el prospecto y se procede a humedecer la punta del dedo con la lengua para pasarlo por la tira reactiva que se encuentra en la prueba. En función del color que aparezca al reaccionar, el paciente sabrá qué tipo de creatividad predomina en su ADN: azul para intuición, amarillo para inspiración, rojo para analogías, verde para narrativa.

Estrategia:
Con motivo de la XXVI Edición de los Premios Aspid, desde Prodigioso Volcán quisimos producir un pequeño objeto entregable capaz de sorprender y, al mismo tiempo, servir como producto promocional.
Queríamos que el producto estuviera relacionado con el mundo de la salud. Por eso pensamos en reinventar un elemento que ya formaba parte del imaginario colectivo: el test PCR. De este modo aprovechamos un canal de comunicación inusual (a través de un objeto) con un público objetivo interesante: el público de la gala de los Aspid. Además de ser un producto sorprendente, el formato nos permitía incluir información corporativa y de contacto.

Plan de acción:
En primer lugar conceptualizamos la idea: un objeto entregable, fácil de producir, relacionado con el mundo de la salud y capaz de transmitir la marca y contacto de Prodigioso Volcán.

Así desarrollamos la idea de la PCR o Prodigiosa Creatividad Reactiva. Un (falso) test que indica el tipo de creatividad dominante en la persona que lo utiliza.

Desarrollamos un contenido que consistía en una narrativa, una serie de copies y las intrucciones de uso. Diseñamos el producto alineado con la línea gráfica corporativa.

El producto consistía en una caja, un prospecto y el propio test. Tras localizar a un proveedor de hidropapel (papel reactivo al contacto con el agua), encargamos cuatro colores diferentes. Imprimimos todos los materiales restantes con papel reciclado y montamos los paquetes.

Para terminar, hicimos llegar las PCR a al organización de los Premios Aspid, que incluyeron un test en cada una de las bolsas de regalo que se repartieron al público el día de la ceremonia de entrega.