Percepciones

La adolescencia es una etapa crítica de la vida y, en ella, es habitual sentir atracción por lo prohibido y llevar la contraria, por sistema, a las normas socialmente establecidas. Por este motivo, es habitual que los jóvenes rechacen todo mensaje asertivo que vaya en contra de sus actitudes. Ante esta situación, la campaña se dirige a ellos desde un enfoque totalmente alejado de ese tono. En la campaña no se impone nada a los adolescentes, y ante la pregunta “¿qué quieres conseguir con el alcohol?” se les muestra la diferencia entre lo que esperan recibir y lo que reciben en realidad.

Estrategia:
La estrategia de comunicacion se baso en invitar a los adolescentes a que reflexionen, haciendo que, en lugar de recibir una orden, sean ellos mismos los que lleguen a la conclusión de que el exceso de alcohol es perjudicial para su salud.