Pérdida de volumen cerebral

El Área de Neurociencias de Novartis solicitó la creación de un material diferente y original para comunicar a neurólogas y neurólogos las bondades del fármaco Gilenya (fingolimod) respecto a la preservación de la pérdida de volumen cerebral, que es una de las cuatro variables de medición de la evolución de la esclerosis múltiple y que preocupa cada vez más a profesionales y a pacientes.

La idea era crear una pieza única que destacara de entre la cantidad de materiales que reciben los profesionales de la neurología a lo largo del año.

En muchas ocasiones, los delegados no disponen del tiempo suficiente en consulta por ello, tenía que ser un material especial que "hablara por sí sólo" y comunicara de forma rápida y clara un mensaje muy concreto: GILENYA PROTEGE DE LA PÉRDIDA DE VOLUMEN CEREBRAL.

Estrategia:
Dentro de la campaña "Gilenya Encarando el Futuro" y bajo la promesa "GILENYA PROTEGE DE LA PÉRDIDA DE VOLUMEN CEREBRAL" se creó un cerebro volumétrico envasado al vacío como símbolo de protección y seguridad.

El formato de envasado al vacío también sirvió para evidenciar, no sólo el mensaje de protección, sino también el de pérdida de volumen ya que al trabajar con un cerebro tridimensional se podía observar el grosor (volumen) de la pieza.

Plan de acción:
En el mismo packaging, se integró un titular sobre la pérdida de volumen cerebral asociado a las personas con esclerosis múltiple, así como los mensajes que demuestran la acción de Gilenya, están perfectamente referenciados con los estudios científicos correspondientes.

También se incorporó un código QR que enlazaba con la web Gilenya World Watch para que los profesionales sanitarios pudieran acceder a información adicional sobre el fármaco.

A nivel gráfico se trató el dorso con la imaginería de la campaña anual "Gilenya Encarando el Futuro" y para la cara se utilizó un recurso muy familiar y cercano a neurólogos y neurólogas; la resonancia magnética.