Pildora del día anterior

En España se producen cada año más de 100.000 abortos por embarazos no deseados. Eso es uno cada 3 minutos. Por no hablar del incremento de las infecciones de transmisión sexual.
La Sociedad Española de Contracepción (SEC) con el apoyo de Chiesi España lanzan una campaña de concienciación a los jóvenes que ayude a reducir estos dramáticos índices.

Estrategia:
En la era de internet, del acceso a la mayor cantidad de información que nunca se tuvo antes, los jóvenes presentan todavía lagunas importantes en su formación en sexualidad responsable.
En primer lugar, se trataba de conectar con los jóvenes y acercarlos a un tema que si bien puede ser de su interés, del que no siempre están dispuestos a recibir lecciones. Por tanto nada de paternalismos ni juicios. Informar y formar de manera apetecible para el target.
En segundo lugar, conseguir captar su atención de manera sencilla pero eficaz, y sobretodo vinculándonos des del primer momento a la problemática.

DESARROLLO DEL CONCEPTO:
Antes de que se produzca un embarazo no deseado los jóvenes tienen múltiples alternativas para evitarlo. De lo que se trata precisamente es hacer que se preparen, que se prevengan, de que estén preparados y tomen las medidas oportunas. Que, hagan lo que hagan con su sexualidad,sepan lo que hacen, sus riesgos, sus posibles consecuencias y como evitarlas.

Para ellos creamos la píldora del dia anteror. Si existe la píldora del día después como anticonceptivo de urgencia, lanzamos y producimos la píldora del día anterior. Para prevenir y evitar las consecuencias del día después.

Plan de acción:
1.Diseño y producción del medicamento ficticio "Píldora del día anterior".
2. Creación de una página web con contenidos exhaustivos sobre los métodos anticonceptivos (www.informateya.com)
3. Creación de un audiovisual explicativo y ameno para concienciar a los jóvenes.
4. Presentación en rueda de prensa de la campaña, y seguimiento.
5. Roadshow por las universidades españolas con la creación del Deseómetro 2000.
6. Envío de la campaña a las principales instituciones públicas y sectoriales.