Pilotos Espididol

Espididol es un medicamento publicitario indicado para dolor de cabeza, espalda y garganta.
El principio activo de este medicamento, el ibuprofeno, actúa reduciendo el dolor y la fiebre. También contiene arginina que triplica la rapidez de la absorción del ibuprofeno.

El laboratorio cada año desarrolla una acción especial en la farmacia para conseguir nuevos clientes. Nuestro encargo era plantear una nueva acción para la captación de nuevas farmacias y que comunicara el valor diferencial de Espididol, la rapidez de acción.

Estrategia:
El reto era transmitir la rapidez de acción y resultar atractivos para las farmacias que no nos conocen sin ofrecerles una promoción.
Partimos de la idea de que cuando el consumidor acude a la farmacia, encuentra múltiples alternativas para combatir el dolor. Y Espididol ofrece una vía rápida para llegar al alivio y seguir con normalidad.
Buscamos farmacias que estuvieran dispuestas a “aliviar el dolor” de sus clientes con gran rapidez y las convertimos en “especialistas en alivio rápido del dolor”.
Trabajamos una campaña que transmite el beneficio principal, la rapidez, a través de un visual vinculado con la Fórmula 1.
Y desarrollamos materiales que nos permitían jugar con el concepto a través de diversas metáforas: la farmacia como parada donde buscar una solución rápida y el carril que ayuda a incorporarse a la rutina

Plan de acción:
Conseguimos un código propio que convive naturalmente con la imagen de la marca y tiene una gran versatilidad, aplicado a los distintos materiales que desarrollamos:
- Sello “Farmacias especialistas” e identificadores para los farmacéuticos y auxiliares
- Comunicación en punto de venta dirigidos a consumidor: vinilos para el suelo que dirigen hacia el expositor floorstand, regleta lineal y display escaparate
- Materiales para recuerdo de marca dirigidos al farmacéutico: alfombrilla, calendario,…

La campaña también se acompañó de otros materiales para su comunicación en otros medios.
Resultados: se consiguió superar el objetivo de captación de nuevos clientes en un 25%.