¿Piojos? ¡Tenemos la solución!

Campaña de lanzamiento de la marca OTC Antipiojos con nuevos packs y kits de tratamiento completo. El objetivo es transmitir liderazgo, crear complicidad con la madre y el hijo, comunicar la facilidad de uso y la eficacia del producto.
El concepto en el que se centra la comunicación es ?la solución al problema de los piojos?, por este motivo el claim de campaña es claro, directo y resolutivo: ?¿Piojos? ¡Tenemos la solución!? Este concepto está alineado al rediseño de los packs: directo, cercano, experto, eficaz y emocional para conectar con la madres preocupadas, estableciendo un vínculo de complicidad con los hijos.

Estrategia:
El mercado de los pediculicidas es complejo, y existe un gran desconocimiento técnico, la consumidora tiende a ir probando a ver cual funciona mejor y se basa en las recomendaciones del boca a boca, demanda una solución fácil ante el caos. El farmacéutico es una gran fuente de información y confianza, es el que recomienda el producto.

Para esta campaña la estrategia a seguir ha sido la siguiente:
Informar y convencer (es la solución más fácil y eficaz contra los piojos).
Guiar y dirigir durante el proceso de compra y uso del producto, acompañar, ?reconfortando? a la madre en el proceso hacia la eliminación definitiva de los piojos.
Crear un vínculo afectivo/emocional, proximidad y complicidad con madre-niño.
OTC Antipiojos es la solución más fácil de recomendar y vender. Es didáctico.

Plan de acción:
Para el prescriptor se realizaron diversos materiales destinados a explicar de forma clara y didáctica cada producto. Se realizó una campaña específica para el Colegio de Farmacéuticos sobre el tratamiento de la pediculosis.
Las acciones de comunicación hacia consumidor final se centraron en el punto de venta (guías didácticas, expositor, takeone, kit decoración escaparate, rincón infantil, ficticios de los productos, displays, vídeo para TV farmacias...) para ganar presencia de marca en la farmacia. Para la campaña ?Vuelta al Cole? se hicieron promociones con bolsas de deporte y cómics del Capitán OTC de regalo. La campaña se completó con un stand en el Saló de la Infancia de Barcelona.