Powering without overpowering

La queratosis actínica es una enfermedad que causa abruptas marcas y heridas en la piel (especialmente en la cabeza ?calva- y el escote) y que pueden derivar en cáncer de piel. En el tratamiento de esta enfermedad, los productos existentes eran agresivos con la piel, afectando a las emociones del paciente y a la adherencia del tratamiento, que terminaba por quedarse a medias en muchos casos. Esto afectaba también a la relación médico-paciente.

Klisyri aparecía en el mercado como respuesta a la falta de tratamientos respetuosos con la piel y las emociones del paciente.

Estrategia:
Como campaña internacional, preparada para diferentes mercados y continentes, necesitábamos un lenguaje de comunicación potente y a la vez sencillo de entender, adaptable a diferentes países. Fue entonces cuando dimos con la clave. Y es que Klisyri trataba la enfermedad con la potencia de un tornado, cuidando al paciente con la delicadeza de una pluma. Así nació "Powering without overpowering", representado con un potente visual de un tornado de plumas.

En base a este concepto, generamos un 3D a medida de la campaña. Un 3D dinámico que jugaba con los colores, el movimiento y las texturas de tal forma que nos diesen recorrido de cara a todo un plan de acción y bajadas a materiales, tanto impresos como digitales. La textura de las plumas y la rotundidad y dinamismo del tornado daban una potencia a la imagen que trabajaban en pro del recuerdo de marca y de la explicación de cómo actuaba el producto de un solo vistazo.

Plan de acción:
Campaña de lanzamiento de Klisyri en 5 países (Estados Unidos, Italia, Alemania, UK y España) con un sinfín de piezas y materiales: imagen, anuncio impreso, vídeo de campaña, video demo de producto, brand book, emalings, e-detailing, banners, brochures, Veeva, etc.