Premios Esteve 2008

Diseño de la campaña de comunicación de la 3a edición de los Premios ESTEVE -Unidos por la atención al paciente-, que premian los proyectos e iniciativas impulsadas por médicos y farmacéuticos que contribuyen a la mejora de la atención y comunicación con sus pacientes. El proyecto tiene un objetivo básico: Conseguir la máxima participación, a través de explicar qué tipo de proyectos se premian, a quién van dirigidos los premios, comunicar la apertura de la convocatoria, intentar acercarlos a los profesionales y comunicar la relevancia que tuvieron las ediciones pasadas.

Estrategia:
La estrategia creativa tiene como objetivo acercar los Premios al colectivo médico y evitar dar una imagen elitista. Se crea el slogan: "Tienes una idea", sugiriendo que con una buena idea para mejorar las relaciones médico-paciente es posible ganar el premio. Se crea una segmentación de la campaña según el target al que se dirige (médicos o farmacéuticos), con imagen propia de las comunicaciones. Otro recurso utilizado son las entrevistas a ganadores y finalistas de ediciones anteriores que explican la relevancia de ganar para el reconocimiento de su trabajo.