PROTEGE A LA REINA

La campaña "Protege a la Reina" se trata de una iniciativa innovadora cuyo objetivo es dar visibilidad al cáncer de mama metastásico y de recaída. A través de una estrategia de comunicación integral, se buscó sensibilizar a la sociedad sobre esta enfermedad, involucrando a asociaciones de pacientes, profesionales de la salud y figuras influyentes.

Estrategia:
Crear una plataforma de comunicación que visibilice estos estadios del cáncer, involucrando a asociaciones de pacientes, médicos y otros actores clave para difundir masivamente información y concienciar sobre la enfermedad.

Plan de acción:
Para lograr este objetivo, desarrollamos un concepto creativo bajo el claim “Protege a la Reina”, estableciendo un paralelismo entre el ajedrez y la lucha contra el cáncer de mama. Este enfoque reconfiguró las reglas del juego para destacar la importancia de proteger a la Reina (la paciente) como símbolo de fortaleza, apoyo y cuidado.

Street Marketing: Una pieza central de la campaña fue la instalación de una Reina gigante en la Gran Vía de Madrid. Desde esta estructura, las personas podían acceder a videos informativos mediante códigos QR, atrayendo la atención de miles de transeúntes.

Mesas redondas que se llevaron a cabo con la intervención de asociaciones de pacientes, médicos y profesionales de Lilly (dirigidas por la periodista Mónica Carrillo). Gracias a esta dinámica se consiguió fomentar el intercambio de experiencias y sensibilización sobre la enfermedad.

Este concepto creativo se hizo realidad mediante un Torneo de ajedrez único: En colaboración con la Federación Española de Ajedrez, se desarrolló el primer torneo del mundo en el que gana quien protege a su Reina. Este evento involucró a destacadas jugadoras como Sara Khadem y Sabrina Vega, y amplió la difusión del mensaje a nuevos públicos.

Colaboración con influencers: Figuras públicas como la gimnasta olímpica Almudena Cid, la actriz María Adánez y la periodista Mónica Carrillo contribuyeron a amplificar el alcance de la campaña en redes sociales y medios tradicionales.