Protégete

Campaña de comunicación de Protextrem, la marca de fotoprotectores de los Laboratorios Ferrer.
El objetivo principal de la campaña es concienciar al consumidor de la protección solar y comunicar las diferentes líneas de producto de la marca y sus beneficios, incidiendo en sus características innovadoras. El tono y la imagen de la campaña van acorde al posicionamiento de Protextrem (protección solar científica para toda la familia). Protextrem es una marca honesta, científica, innovadora e inteligente, aliada al consumidor y al prescriptor.

Estrategia:
Protextrem es la voz de la conciencia solar. El claim ?protégete/protégelos? conecta con la consumidora y el prescriptor y transmite la importancia de protegerse del sol y a su vez los beneficios del producto. Siendo diferenciales con una imagen sobria e innovadora, con un mensaje directo y contundente. El código cromático de la campaña (blanco y naranja) refuerza la identidad gráfica del producto. La imagen principal muestra de una forma clara el producto asociado al mensaje y va acompañada de ilustraciones que conectan de una manera más emocional con el consumidor por situarle en el momento de aplicación del fotoprotector y de disfrute del sol.

Plan de acción:
Para el prescriptor, se realizaron diversos materiales destinados a comunicar la campaña y los beneficios del producto. Las acciones de comunicación al consumidor final se centran en el punto de venta: regletas señalizadoras, expositores, tésters, displays, take-one, etc. Materiales destinados a ganar presencia de marca en la farmacia y a destacar Protextrem de su competencia.