Proyecto AHA

American Heart Association es el encuentro mundial más importante en el área cardiovascular que todos los años se lleva a cabo en Estados Unidos. Novartis quería invitar a los médicos más influyentes, pero no querían dejar de lado al resto de médicos. De esta forma se ideó un plan de acción donde se tenía en cuenta a los médicos asistentes como aquellos que no serían invitados, pero que podrían seguir el resumen del evento mediante la web.

Estrategia:
Dar a conocer el AHA e invitar a los médicos más influyentes. El hecho de no asistir a Orlando, Florida, no debía crear una dificultad, por eso la comunicación fue muy directa tanto a los asistentes como a los no asistentes (on y off-line). Así mimo todos podrían pedir el DVD a sus delegados y tener todas las ponencias y las presentaciones en power point.