Psoriasis, Lo que la piel esconde

La psoriasis es una enfermedad que va más allá de la piel. Lejos de ser una enfermedad puramente estética, afecta a las personas que la padecen a muchos niveles. Por todo ello la campaña se propuso los siguientes objetivos:

Concienciar y sensibilizar a la población sobre la gravedad de la psoriasis más allá de la piel, haciendo hincapié en las comorbilidades que pueden venir asociadas como la artritis psoriásica, la enfermedad inflamatoria intestinal o depresión.
? Transmitir la importancia de que el paciente haga un plan de manejo de su enfermedad que le ayude a mejorar su calidad de vida.
? Elevar la importancia de las asociaciones de pacientes con psoriasis (Acción psoriasis).

Estrategia:
Para conseguir transmitir estos mensajes se plantea la campaña "Psoriasis, lo que la piel esconde" con una acción de street marketing como eje principal.
Unas figuras a tamaño natural que representan los casos de 6 pacientes nos permiten ver lo que la piel esconde. Las figuras tienen un mecanismo con el que podemos observar cómo afecta la psoriasis en las diferentes "capas" de una persona.
Además de las acciones de street marketing, la campaña se articula a través de:
? Campaña de comunicación: en cada edición se han realizado inauguraciones a las que acuden representantes institucionales y medios de comunicación
? Materiales impresos: se han elaborado posters y folletos que se distribuían por la provincia para incrementar el alcance de la acción.
? Acciones en internet: banners en la web de Acción Psoriasis y newsletter a simpatizantes

Plan de acción:
La muestra ha recorrido diferentes ciudades de la geografía española (Albacete, Almeria, Vigo, Cartagena, Toledo y Jerez de la Frontera).
Más de 12.000 personas han visitado la exposición. Se han registrado 58 impactos en medios con una audiencia acumulada de 6.972.702. Durante la exposición, se realizó una encuesta a más de 1.500 pacientes. Los datos recogidos demuestran el valor de la mejora en la comprensión de las necesidades de los pacientes y muestra la relevancia de esta iniciativa. Además, 180 pacientes se beneficiaron de una consulta personalizada con una enfermera. A través de esta campaña, se ha ayudado a muchos pacientes que han tomado las riendas de su enfermedad.