¿Qué es la innovación incremental?

¿Cómo explicar la innovación incremental y enseñar el valor que tiene para los pacientes, para los profesionales y para el sistema sanitario?

La innovación incremental es una parte esencial de la industria farmacéutica y busca ofrecer respuestas a las necesidades concretas de los pacientes, y eso también significa modificar los tratamientos que ya toman para que sean más cómodos y eficaces. La innovación incremental forma parte sustancial del esfuerzo investigador de la industria farmacéutica y es la continuación natural de la innovación radical. Sin embargo, es un concepto poco conocido por la sociedad.

En este vídeo explicamos los grandes beneficios que aporta a pacientes, profesionales sanitarios y sistema sanitario, a pesar de ser un tipo de investigación poco conocida y, a veces, infravalorada.

Estrategia:
Para explicar la innovación incremental optamos por un vídeo muy didáctico, accesible a todos los grupos poblacionales y atractivo. Se realizó un vídeo de dos minutos, con ilustraciones, locutado y que explicaba muy claramente desde qué es la innovación incremental, qué aporta a los pacientes, a los médicos por su utilidad en diferentes patologías y al sistema sanitario por el ahorro de recursos. El vídeo nos permitió ser muy directos para explicar algo muy desconocido.

Plan de acción:
Acción estratégica basada en tres líneas: trasladar a la población general qué es la innovación incremental, explicar las mejoras y el valor que aporta esta innovación y generar conocimiento.

Para iniciar ese plan de acción, difundimos un vídeo de dos minutos que publicamos en YouTube y movimos en redes bajo el hashtag #innovaciónincremental. En Twitter y en LinkedIn se realizaron publicaciones en orgánico. En Facebook se promocionaron dos posts que se dirigieron, por un lado, al público general y, por otro lado, a un target interesado en el sector sanitario, aunque siempre utilizando un lenguaje cercano. En Instagram se publicaron cards, carruseles y stories.