Rompe el hielo contra la FPI #yorompoelhielo

La FPI (fibrosis pulmonar idiopática) es una enfermedad respiratoria rara, progresiva y, a la larga, mortal, con una media de supervivencia de 2 a 3 años tras el diagnóstico.

Durante la Semana Internacional de la FPI, se quiere invitar a hablar de la enfermedad, ya que es poco conocida entre la población general y los profesionales sanitarios, por un problema de infradiagnóstico. Sus síntomas son difíciles de identificar en etapas iniciales, de forma que su detección puede prolongarse hasta dos años.

Así, creamos una imagen de campaña basada en unos pulmones con forma de iceberg, que representan lo mucho que se desconoce aún de la FPI y como call to action, el hashtag #yorompoelhielo con el que conseguimos más de 80.000 visualizaciones de nuestros vídeos, más de 1millón de impresiones en Twitter y 275.000personas alcanzadas en Facebok.

Estrategia:
Se decide crear una campaña para concienciar sobre el impacto de la FPI, dando voz a los propios afectados, que son los primeros que, a través de unos vídeos, rompen el hielo para contar su situación como pacientes. Para su mayor difusión, se contó con la implicación de las asociaciones de pacientes AFEFPI y FEDER y la sociedad científica SEPAR.

A la imagen de campaña, que simboliza la realidad actual de conocimiento de la FPI, y los vídeos que transmiten las impresiones de pacientes y especialistas, se une el hashtag #yorompoelhielo, con el que se anima al público general a unirse para alzar la voz de los pacientes, dando a conocer la enfermedad y promoviendo de forma indirecta el apoyo a los afectados. Además cada vez que el vídeo era compartido, se potenciaba la colaboración de la compañía con las asociaciones AFEFPI y FEDER.

Plan de acción:
Elaboración de 3 vídeos: Testimonio de un paciente con FPI avanzada, Testimonio de paciente con FPI controlada y Vídeo educacional con la Dra. María Molina y el Dr. Julio Ancochea, ambos especialistas en FPI.

Un teaser para atraer a la audiencia a la landing (diseñada para el proyecto) que alojaba los vídeos. https://www.avancesenrespiratorio.com/semanaFPI2015
Banners para AFEFPI, FEDER y SEPAR, cabecera específica para Twitter y un calendario de contenido alineado con la campaña social. Emailings informativos para las asociaciones y personal interno de la compañía. Nota de prensa con una infografía para comprender mejor la patología.Materiales informativos para difusión interna y ventas.