Rubifen, pauta flexible

Rubifen fue el primer metilfenidato lanzado en España, en 1981, desarrollado, fabricado y comercializado por Laboratorios Rubió. Hoy en día sigue siendo el único metilfenidato de liberación inmediata en España y está indicado para el tratamiento del Trastorno por Déficit de Atención con Hiperactividad (TDAH) en niños mayores de 6 años.

La respuesta individual a los fármacos del TDAH es muy variable, por lo que es fundamental el ajuste de dosis, tanto en la titulación del tratamiento, como a lo largo del mismo.

Laboratorios Rubió quería comunicar que la pauta flexible de Rubifen permite adaptar el tratamiento a las necesidades específicas de cada paciente, ya sea como monoterapia o en terapia combinada. El briefing incluía una frase de los neuropediatras y psiquiatras infantiles: “ Rubifen permite “hacer un traje a medida” ”.

Estrategia:
Se buscó crear una imagen diferente que:
• Reforzara la característica diferencial del producto: la flexibilidad a la hora de pautar el tratamiento.
• Ilustrara el beneficio que aporta esta característica: permitir una pauta de tratamiento ajustada a las necesidades del paciente.
• Sorprendiera, para conseguir notoriedad de una marca con muchos años en el mercado.
• Diera protagonismo a los pacientes, los niños.

Se creó un icono muy visual de “Pauta flexible” para asociarlo directamente a la marca y recordar que Rubifen es el fármaco que se adapta mejor a las necesidades individuales de los pacientes con TDAH.

Para el visual se escogió una imagen que permitía apoyar el concepto de “traje a medida” por contraposición, es decir, por mostrar lo contrario: niños vestidos de forma divertida con ropa exageradamente grande.

Plan de acción:
Este visual corresponde a una campaña de comunicación que, entre otras acciones, se publicó como inserción de prensa (21x28 cm) en el Suplemento 1, Vol. 64 de la Revista de Neurología (Suplemento Congreso Neuropediatría de Valencia 2017).

Adicionalmente la imagen permite su adaptación a materiales de visita médica y elementos de exposición en congresos.