Se lleva!

Comunicar al colectivo farmacéutico el lanzamiento del botiquín de mano Nexcare, un producto innovador de 3M que contiene todo lo necesario para una cura de primeros auxilios en un sobre de pequeñas dimensiones. Hacer ver su potencial comercial al tratarse de un producto versátil que permite la venta de más de una unidad por acto de compra, para conseguir una generación directa de pedidos a través de cupón. Conseguir -en el caso del mailing- que el farmacéutico se familiarizara con el producto a través de una muestra.

Estrategia:
Para transmitir el mensaje del potencial de ventas del producto, resaltar la novedad del mismo y romper con el código de comunicación habitual en el entorno farmacia, se utilizó el código de la moda: "Esta temporada ¡es lo que se lleva!" Gráficamente se ilustra la versatilidad del producto por su facilidad de transporte convirtiendo bolsillos de ropa, bolsas de mujer o mochilas de niño en botiquín. El uso de diferentes situaciones refleja los usos estacionales del producto. Al ser una campaña dirigida a la consecución de respuesta directa, se utiliza un tono directo y que llame a la acción.