Sequence: el TDAH a través de fotogramas

En 2024 Takeda puso en marcha su reunión anual Instituto en su 12ª edición. Siguiendo la estela de los años anteriores de la música, la danza… nos adentramos en el mundo del cine para explicar desde el punto de vista antropológico el TDAH. El mundo del cine nos presentaba la oportunidad de conocer personajes, actuaciones, escenas, secuencias que podíamos asociar al TDAH y dar protagonismo en nuestro evento. Una nueva oportunidad para sorprender a los asistentes, médicos psiquiatras de pacientes adultos e infantiles que cada año tienen marcada en su agenda esta reunión.

Estrategia:
El cine, con su capacidad para crear narrativas visuales y emocionales, ofreció una ventana única para explorar el TDAH a través de personajes, actuaciones y escenas que reflejan las complejidades de este trastorno.
La estrategia consistió en utilizar fragmentos de películas que ilustraran de manera accesible y didáctica las vivencias y desafíos asociados al TDAH, permitiendo a los asistentes, profundizar en el tema desde una óptica nueva y atractiva. Esta elección no solo aportó una visión fresca y educativa, sino que también generó un espacio para la reflexión y debate, manteniendo el interés y la participación de los profesionales que cada año esperan con entusiasmo este evento. Así, Takeda logró sorprender una vez más, fortaleciendo su compromiso con la educación continuada en salud mental.
Además, para darle un toque único y dinámico al evento, se analizaron diversos elementos propios del cine con el objetivo de crear una especie de "estreno de película" en el que los asistentes pudieran explorar el TDAH desde un enfoque cinematográfico. Cada uno de estos componentes se desglosó para mostrar cómo pueden reflejarse en la vida real las experiencias de quienes viven con este trastorno. Este enfoque multidimensional no solo enriqueció el contenido del evento, sino que también permitió que los profesionales médicos se sumergieran en un análisis profundo y diferente, como si estuvieran viendo una película en estreno, pero con el objetivo de entender mejor las realidades del TDAH. Esta estrategia innovadora logró combinar el arte del cine con la ciencia médica, dejando una impresión duradera en todos los participantes.

Plan de acción:
Para dar forma a este proyecto pensamos en todo tipo de elementos asociados al cine:
- Un tráiler: para promocionar el evento e invitar a los asistentes, en su fecha de “estreno”, a modo de teaser, sin terminar de desvelar toda la información, como si de una película propiamente dicha se tratase.
- El venue: fue el actual espacio Platea ubicado en el barrio de Salamanca. Este espacio antaño fue cine el Carlos III, uno de los cines más grandes de Madrid con hasta 1390 butacas. Se trata de un espacio que se ha ido remodelando y adaptando a las nuevas necesidades de los usuarios de macrocentro gastronómico a espacio para eventos. En su estructura se mantiene el área de proyección original, así como los diferentes anfiteatros.
- Un guion: se elaboró un guion para la maestra de ceremonias, Marta Fernández. Un perfil proveniente del mundo del periodismo y muy concienciado con la causa de TDAH. Gracias a su naturalidad y espontaneidad pudo mantener “conversaciones” con el cine, los personajes presentados, así como una excelente moderación de mesas redondas y trato con psiquiatras líderes de opinión. En este guion se hablaba del arte de contar historias, de personajes, así como de estilos de cine pasando por la fantasía, el terror al drama y las emociones a flor de piel.
- Personajes y películas: Mayoritariamente detectamos personajes masculinos, no obstante, en mujeres se trata de una patología infradiagnosticada. Los personajes seleccionados no es que tuvieran TDAH, sino que en algunas de sus interpretaciones podían aparecer ciertos rasgos y comportamientos asociados. Es por eso por lo que personajes como Bridget Jones, Juno, Henri Hill, el lobo de Wall Street y Woody Allen... en alguna de sus interpretaciones tuvieron cabida en el evento, entre otros.
- La voz del cine: para poder interactuar y dar un hilo conductor al evento, convocamos al “espíritu del cine”. Con la justificación de que el espacio fue un antiguo cine, “invocamos” a su espíritu para que nos ayudara a poner orden y estructurar del evento así como a participar de las interactuaciones con la maestra de ceremonias.
- Un ponente externo: Juan Luis Arsuaga fue el personaje que dio la ponencia externa hablando del origen antropológico de muchas enfermedades y de su posible aparición en el pasado del TDAH. Desde su figura de paleoantropólogo, tuvo una charla muy diferente e inspiradora que ayudó a visualizar la patología apoyándose en el mundo del cine casi desde las primeras grabaciones y películas existentes.
- La premiére: como si de un estreno de cine se tratara, colocamos un photocall con alfombra roja y focos en el acceso al espacio, los asistentes debían entregar sus entradas cada día y la cartelería se redujo a pocos carteles inspirados en un ambiente cinematográfico.