SI MI PULMÓN HABLARA

AEACaP, junto con Fundación Ricky Rubio, lanzó una campaña de concienciación en noviembre, con especial énfasis en el Día Internacional del Cáncer de Pulmón (17 de noviembre).
Se trata de una iniciativa a la que se sumaron diferentes stakeholders de la industria farmacéutica para que AEACaP y Fundación Ricky Rubio liderasen un mensaje impactante, que este año ha versado sobre la importancia del diagnóstico molecular para avanzar en la aplicación de una medicina personalizada y efectiva en los diferentes subtipos de cáncer de pulmón.

Las técnicas de diagnóstico molecular existen y hacen realidad la medicina personalizada a partir de un diagnóstico de precisión. Ahora bien, su implantación en el territorio nacional es escasa e irregular, por lo que se dan situaciones de inequidad muy importantes dependiendo del lugar donde se resida.

La campaña se lanzó con los siguiente objetivos:

- Educar a todos los targets sobre las técnicas de diagnóstico molecular sin que suene a ‘utopía’
- Trasladar el beneficio real y humano que tiene un diagnóstico de precisión que conduce a una terapia personalizada
- Hacer reflexionar a las autoridades sanitarias sobre la importancia de incluir estas técnicas de diagnóstico en el SNS
- Seguir posicionando AEACaP como un referente entre los pacientes, instituciones y medios de comunicación

Estrategia:
Creamos el concepto creativo 'Si mi pulmón hablara...' para trasladar, mediante una frase sencilla y fácil de recordar, que el pulmón no habla pero sí hay herramientas para escucharle, que son las técnicas de diagnóstico molecular. Si el pulmón hablara, nos hablaría de ellas, porque le ayudarían a afrontar el cáncer de la manera más exitosa posible.

A partir de ahí, se creó un plan de PR y digital compuesto por iniciativas en diferentes plataformas: campaña de branded content con JETS de Metro, videonoticia, cuñas y entrevistas de radio, reportajes impresos, dos campañas digitales con celebrity (gracias a la figura de la Fundación Ricky Rubio) y un plan de PR que logró impactos en los principales medios de comunicación.

Plan de acción:
CAMPAÑA BRANDED CONTENT
Videonoticia Europa Press
El Mundo (+réplica en Diario Médico)
Brand Day Saber Vivir
Circuito JETS Metro Madrid
Campaña regional Entrevistas”Más de Uno” Onda Cero
RAC 1 – Entrevista al Versió Temàtic + Brand Day

CAMPAÑA EN RRSS
Content Plan participativo, con piezas grabadas por Ricky Rubio y declaraciones de pacientes y oncólogos.
Formatos en vídeo, tipo encuestas y también con creatividades estáticas, en las que hemos buscado generar debate en torno al diagnóstico molecular.
La participación de médicos y pacientes ha sido fundamental para el éxito de la acciones en RRSS, ya que hemos contado con gran participación por su parte en la elaboración de “citas” sobre la realidad del diagnósticos y tratamiento del Cáncer de Pulmón en España.

PLAN DE PR
La campaña ha incluido también la elaboración de 2 notas de prensa con las que hemos perseguido estar presentes de forma orgánica en los medios de comunicación españoles.
8 de nov: nota de prensa lanzamiento campaña
Con 2 adaptaciones:
Versión generalista / Versión especializada
16 de nov: nota de prensa Solicitud Ministerio