Siempre la misma canción

La acción consta de 3 impactos, los 2 primeros se realizaron un mes antes del lanzamiento y el último durante la misma semana del lanzamiento de Revlimid. . Objetivos: 1º y 2º impacto: crear expectación sobre el lanzamiento de Revlimid. 3º impacto: comunicar el lanzamiento y obtener datos a través de un formulario.

Estrategia:
En el mieloma múltiple, hasta ahora no ha habido grandes innovaciones. Sólo pequeños cambios, repeticiones con mínimas variaciones que no cambiaban, en lo esencial, lo ya existente. La estrategia de esta campaña de marketing directo se basa en destacar este hecho, generando una asociación entre los productos de la competencia y los antiguos soportes para la música (el antiguo single que sólo podía repetirse y repetirse en las fiestas y siempre se rayaba, o el hoy ya desfasado CD). Con Revlimid llega el cambio que nos hace olvidarnos de las “canciones de siempre” y nos sumerge, de verdad, en u