Special Post-Surgery Bras

Special Post-Surgery Bras aúna ciencia y moda para poder cubrir una necesidad que hasta ese momento no tenía respuesta: que las mujeres sometidas a una mastectomía pudieran acceder a una lencería femenina, a la moda, adaptada a sus necesidades, a un precio asequible y que les ayudara a superar su enfermedad. La idea nace al preparar una propuesta de comunicación para Salud de la Mujer Dexeus, para el Día Mundial contra el Cáncer de Mama.
Women’secret se sumó rápidamente a la iniciativa y se creó para su desarrollo un equipo multidisciplinar compuesto por pacientes, profesionales médicos, diseñadores, patronistas y especialistas en comunicación. Como resultado, en septiembre de 2013 se lanzó la primera colección de ropa interior, a la que han seguido las colecciones de primavera 2014 y la de baño, disponible en tiendas próximamente.

Estrategia:
Una vez aprobado el proyecto por Salud de la Mujer Dexeus, involucrado Women’ secret, puestos en común los mensajes de la campaña de comunicación, y establecidos como objetivos prioritarios que la mujer no tuviera que renunciar a su feminidad y garantizar que el cáncer de mama no impidiera que siguiera siendo ella misma, se decidió que esta nueva línea debía formar parte de las colecciones de Women’secret y por ello debía ir acorde con los colores y diseños de las distintas temporadas.
Como parte de la estrategia de comunicación, el lanzamiento se hizo coincidir con el 20 Aniverario de Women’secret, en los días previos al mes contra el cáncer de mama.

Plan de acción:
Con los prototipos elaborados y la cadena de producción en marcha, se decidió que fuera Salud de la Mujer Dexeus quien liderara la comunicación, para así aportar a la marca el valor añadido que da el aval médico. Se preparó un argumentario de ventas sobre el cáncer de mama y los sujetadores que permitiera a las vendedoras informar correctamente a sus compradoras, se presentó el proyecto a los principales colectivos médicos y medios generalistas y especializados de España y se elaboraron diversos materiales de prensa además de un vídeo con testimoniales.