STAAR - Libérate de tus gafas

Las lentes intraoculares ICL son una alternativa de calidad al procedimiento quirúrgico vía láser para la corrección de la miopía, la hipermetropía y el astigmatismo. Tras identificar el bajo conocimiento existente sobre las alternativas disponibles, STAAR Surgical, compañía mundial líder en lentes ICL, realizó una campaña multicanal y multitarget para dar a conocer el procedimiento en España y concienciar sobre la necesidad de mejorar la visión con productos de calidad que garanticen una mejor calidad de vida al paciente.
La campaña ?Libérate de tus gafas? muestra diferentes situaciones cotidianas en las que nos encontramos todos que ponen de relieve las limitaciones y la frustración que implica vivir con gafas.

Estrategia:
Ante el alto desconocimiento que hay en España de los procedimientos de cirugía ocular para corregir los problemas de miopía, hipermetropía y astigmatismo, STAAR Surgical creó una campaña de awareness dirigida al público general y al target del producto. Se optó por una campaña de awareness cuyo objetivo principal era conseguir que su target se sienta identificado con las limitaciones reales de los usuarios de gafas, a través de la situaciones reflejadas en la creatividad, y se interesen por encontrar una alternativa más cómoda a la operación láser.

LENTES ICL. LIBÉRATE DE TUS GAFAS

Plan de acción:
La campaña tuvo una dimensión multicanal, potenciada desde el soporte exterior como inversión principal y complementada con una campaña tanto digital como en eventos más específicos.

1) Medios exteriores en diferentes ciudades a nivel nacional: Barcelona, Madrid y Sevilla, en diferentes estaciones de metro, trams integrales, autobuses y marquesinas.
2) Evento Día Mundial de la Visión: Reuniendo a profesionales, pacientes y bloggers para difundir la satisfacción del paciente, así como la confianza y seguridad del producto a través de la recomendación profesional.
2) https://es.discovericl.com/
3) Inversión en Google Display Network, Adwords y Facebook.