Stand Rybelsus

En un Congreso como Semergen por el que pasan más de 5.000 personas, necesitábamos llamar la atención con un stand que, por primera vez en la historia de Novo Nordisk, se centraba en un solo producto, Rybelsus. El objetivo: que los médicos de atención primaria conocieran los beneficios de la semaglutida oral sobre los múltiples órganos sobre los que actúa. No queríamos crear un stand convencional, sino generar engagement del médico con el producto en un Congreso masificado donde llamar la atención es todo un reto.

Estrategia:
A nivel estratégico teníamos dos objetivos:
- Uno didáctico: tratamos de formar sobre el novedoso mecanismo de acción del producto
- Otro lúdico: que la visita al stand fuera una experiencia que dejara huella.

¿Nuestro reto? Un requisito que pedía cliente: trabajar una dinámica analógica, que después de la pandemia nadie podía esperarse. Volver a tocar, a sentir, a jugar con algo que todos conocíamos. Y aquí es donde entró en juego, el propio juego de ?Operación?.

Lo que conseguimos con esta estrategia fue diferenciarnos del resto de stands repletos de pantallas leds y gadgets tecnológicos, algo que nadie esperaba.

Plan de acción:
Los dos objetivos se cumplían generando un recorrido a lo largo del stand.
En primer lugar, entrábamos al mismo por una boca gigante, haciendo un guiño a nuestro producto: la semaglutida oral ,el primer y único arglp-1 oral.

A partir de ahí, y a través de un túnel inmersivo, el visitante descubría el funcionamiento de esta molécula y su absorción hasta llegar a la sangre y sus efectos en los distintos órganos. ¡Misión didáctica cumplida!

Faltaba la parte lúdica, que conseguimos que también fuera formativa. Al salir del túnel, el paciente, en este caso, el gordito de Operación, nos esperaba a tamaño real en una camilla donde el médico debía seleccionar el órgano sobre el que quería conocer la actividad de la molécula. Para ello, debía coger unas pinzas, sacar un órgano demostrando su destreza para no encender la nariz del paciente, y, si lo conseguía, desbloqueaba los beneficios de Rybelsus sobre dicho órgano en una pantalla programada como un juego de mesa.

Decidimos apostar por la emoción y la nostalgia y traer al siglo XXI aquellos juegos de mesa que a muchos les hicieron querer ser médico y generar un recuerdo emotivo de un Congreso que se repite anualmente.