Stop Rojeces

Campaña implementada en la red de farmacias española.
Campaña que tiene por objetivo sensibilizar a la población general y detectar precozmente a personas con afectación microvascular facial que manifiestan rojeces intermitentes (pieles sensibles, hiperreactivas) y/o pequeñas rojeces visibles en su rostro.
Con esta campaña quisimos hacer evidenciar este problema y concienciar a la población de que una rojez facial es señal de que existe un problema en el sistema microvascular y, por consiguiente, este tipo de piel necesita un cuidado específico.

Estrategia:
Creación de una campaña de sensibilización a la población y levantar diagnóstico.
La imagen de campaña se vinculó a un mundo fácil de identificación para que sirviera como vehículo para poder visualizar el problema: el código de circulación.
La campaña se apoya en:
- Un Titular directo: "Las rojeces faciales son la señal de que tu piel necesita ayuda.
- Un icono de alarma como analogía del peligro que representan las rojeces faciales.
- Un eslogan que refuerza la marca: LetiSR. Las Siglas SR de la marca del producto quieren decir (Piel Sensible con Rojeces). Utilizando las mismas siglas se hace una analogía una vez más a las señales de tráfico, pero esta vez como solución al problema = Stop Rojeces.
- Un "Call to action" que tiene como objetivo dirigir al consumidor hacia el prescriptor (Dermatólogo/Farmacéutico

Plan de acción:
Esta campaña fue dotada de varios elementos para ayudar al farmacéutico en la detección precoz de la piel sensible con rojeces: entre estos elementos se les proporcionó un kit de detección precoz en el que con la ayuda de un espejo y un breve cuestionario, el farmacéutico era capaz de detectar pequeñas rojeces visibles y derivaba el paciente al Dermatólogo.
El resto de elementos que completaron la campaña fueron vinilos para escaparate, regletas como destacador de lineal y la publicación de un publirreportaje dirijido al farmacéutico en "El Correo Farmacéutico".