Summit

SUMMIT es un programa de formación médica continuada sobre carcinoma renal destinado a oncólogos, urólogos y cirujanos expertos en cáncer renal y GIST. Dado el elevado grado de especialización de estos expertos y las incesantes actualizaciones en esta área, los programas formativos suponen una vía de conocimiento para el especialista y, a su vez, un aval al prestigio para el laboratorio que trabaja con él. Éste era el caso de Pfizer, que solicitó a la agencia un programa que, siendo de alto nivel científico, resultase rompedor desde un punto de vista creativo, manteniendo indirectamente un vínculo con las acciones comerciales de Sutent (sunitinib), lanzado con éxito en las semanas previas. El objetivo principal fue ahondar en el conocimiento sobre los inhibidores de las tirosín-cinasas, entre ellos el sunitinib. Un proyecto de esta envergadura necesitaba del aval científico de Key Opinion Leaders (KOL), que aportaron credibilidad al proyecto y actuaron como portavoces del programa, que se viene desarrollando en distintas regiones españolas desde 2008.

Estrategia:
La gran novedad de este proyecto es la introducción de un concepto creativo, SUMMIT, en un programa de formación, habitualmente repetitivos y convencionales. SUMMIT, vinculado fonética y gráficamente con la marca comercial, SUTENT, refuerza la percepción positiva de esta entre el target. El concepto SUMMIT, la cumbre de un tratamiento, o la cumbre como reunión de líderes, recorre todas las acciones que luego se llevan a cabo, les aporta notoriedad y amenidad y, a la postre, incrementa enormemente su eficacia y su recuerdo entre los participantes. SUMMIT además refleja los rasgos que caracterizan al especialista en carcinoma renal: el instinto de superación y la ambición por conseguir nuevas metas. El resultado fue extraordinariamente bien valorado, tanto por el target como por Pfizer.