Tecnología aplicada a cada lágrima

Laboratorios Salvat lanza Relive, unas lágrimas artificiales sin conservantes que se presentan con una gama que dispone de distintas viscosidades y que están envasadas con tecnología BottlePack, exclusiva en España.
Cada uno de los productos Relive está pensado para dar solución a distintas situaciones de pacientes, ya que cada sequedad ocular presenta una osmolaridad y viscosidad concretas.

Estrategia:
Creamos el concepto: tecnología aplicada a cada lágrima. Construimos una marca identificable, que transmitiera innovación y alta tecnología, entendible tanto por oftalmólogos como por usuarios, con un código visual que se puede utilizar en distintos soportes y que posiciona a Salvat como un laboratorio innovador y de calidad. Necesitábamos que todas nuestras acciones transmitieran tecnología y capacidad de adaptación. Nuestros delegados, además, iban a utilizar iPads, así que lo teníamos claro: tenemos que aplicar la tecnología también a toda nuestra comunicación. Creamos una campaña 360º, con acciones eminentemente digitales. Para facilitar la comprensión del producto y transmitir todas las ventajas que supone Relive, creamos varios audiovisuales.

Plan de acción:
Un audiovisual con el mecanismo de acción de Relive y las distintas variables que influyen en una buena lágrima. Otro audiovisual explica las distintas presentaciones de la gama y a quién van dirigidas. Finalmente, el proceso de fabricación de Relive, con su exclusivo sistema de envasado, que lo posiciona como una marca tecnológica. Una estrategia pensada para el e-detailing: el delegado debe poder trasladar el posicionamiento de cada lágrima, de forma eficiente e intuitiva. Para los pacientes, creamos una web de navegación novedosa y sencilla. Reforzamos toda nuestra estrategia digital con diversas acciones paralelas, en Congreso SEO, ópticas y farmacias. Campaña 360º para un producto 360º.