Toda la verdad sobre la rosácea

Intendis quería revitalizar Finacea en el mercado, revertir la percepción negativa que el dermatólogo tenía sobre este principio activo en el tratamiento de la rosácea y aumentar las ventas reforzando el valor de la innovación de su forma galénica, mediante un material de visita médica muy notorio e impactante. Los médicos no mostraban interés por el producto, y la campaña tenía que conseguir cambiar la percepción de los médicos.

Estrategia:
Comunicación en formato preguntas dirigida a los dermatólogos, apelando a la reflexión sobre su actitud frente al producto. \\\"¿y usted?\\\" Se usó un código cromático y visual muy reconocible, con una fuerte personalidad: el rosa (por la rosácea), combinado con imágenes en blanco y negro de médicos en actitud pensativa, o pasiva. Todo ello en un formato muy llamativo, de periódico con portada teaser, cuyos titulares eran siempre preguntas provocadoras para el médico, una llamada a la reflexión, un “empujón” para animar al médico a modificar sus ideas preestablecidas sobre el producto.