#TodosContraElCáncer

El cáncer es el problema sociosanitario más importante del mundo y se calcula que hacia 2030 habrá 21,6 millones de nuevos casos. En España, se prevé que haya más de 330.000 nuevos casos de cáncer para 2030, con un diagnóstico cada 1,8 minutos. Lo que significa que 1 de cada 3 mujeres y 1 de cada 2 hombres tendrán esta enfermedad a lo largo de su vida, según datos del Observatorio del Cáncer.

Ante esta realidad, y con motivo del Día Mundial contra el Cáncer, que se celebró el 4 de febrero, la Asociación Española Contra el Cáncer lanzó la campaña “Todos contra el cáncer” para comunicar al conjunto de la ciudadanía la certeza de que el cáncer afecta o afectará a todos, ya sea directamente, o indirectamente a través de la enfermedad de un ser querido o cercano. Con esta campaña, la Asociación hace un llamamiento al conjunto de la sociedad a elegir la prevención, detección precoz y la investigación para alcanzar el 70% de supervivencia en cáncer en 2030.

En concreto, esta se enmarca en la iniciativa “Todos contra el cáncer”, liderada por la Asociación Española Contra el Cáncer, que ha sido declarada por el Gobierno de España Acontecimiento de Excepcional Interés Público (AEIP), y que tiene como objetivo crear un movimiento social para involucrar a personas, empresas e instituciones en torno a la lucha contra el cáncer.

Estrategia:
La campaña buscaba concienciar de la importancia de impulsar la prevención, el diagnóstico precoz y la investigación en cáncer, ya que se trata de una enfermedad que, de una forma u otra, nos acabará afectando a todos directa o indirectamente.

En concreto, esta busca ser un llamamiento a la acción. Un llamamiento a unir esfuerzos para crear un movimiento social e involucrar a toda la sociedad en esta lucha contra el cáncer. No solo bajo el objetivo de concienciar a los ciudadanos, si no a todos los agentes clave de la sociedad, tanto empresas como instituciones, agentes sociales y políticos, para conseguir así que 7 de cada 10 personas con cáncer sobrevivan a la enfermedad en 2030.

La propuesta creativa de la campaña busca que la Asociación evolucione el tono habitual de comunicación, bajo un tono mucho más apelativo en el que se traducen las cifras de incidencia del cáncer a una perspectiva más personal. La campaña tiene como objetivo impactar a la sociedad y crear así un movimiento social basado en el compromiso. Todo ello para luchar todos unidos contra el cáncer a través de la investigación, el diagnóstico precoz y la prevención.

Plan de acción:
La campaña de Comunicación de Todos Contra el Cáncer lanzada con motivo del Día Mundial Contra el Cáncer de 2023 se articuló en torno a 3 hitos principales:

FASE I - Teraser (26 de enero):

Como punto de partida de la campaña, las pantallas de Callao City Lights exhibieron el 26 de enero en el centro de Madrid el mensaje: “No puedes elegir entre mamá o papá. El cáncer sí. 1 de cada 2 hombres y 1 de cada 3 mujeres tendrá cáncer a lo largo de su vida. Elige #TodosContraelCáncer para alcanzar el 70% de supervivencia”, con el objetivo de llamar la atención sobre esta enfermedad e involucrar al mayor número de personas, traduciendo sus cifras de incidencia a una perspectiva más personal.

Este mensaje también se desplegó en pantallas gran formato de Plaza Callao, pantallas digitales de Metro y mobiliario urbano de Madrid, así como en redes sociales a través del llamamiento a diferentes influencers a compartir la campaña.

La Asociación difundió una vídeo campaña en el que evoca la dificultad de elegir entre seres queridos: “Mamá o papá. Tu hijo o tu hija. Tu hermana o tu mejor amiga. Tu primer amor o tu último amor”. Ante estos dilemas, el vídeo declara que si bien “Siempre nos ha costado elegir” entre personas cercanas, “desgraciadamente, al cáncer no”. El vídeo de campaña termina llamando al espectador a elegir la prevención y la investigación y sumarse al compromiso “#TodosContraElCáncer para alcanzar el 70% de supervivencia”. Dicha pieza se distribuyó en medios digitales en su duración original, así como en televisión con un formato adaptado de 20 segundos. También se realizó una adaptación de esta pieza a una cuña de radio.

FASE II - Conocimiento (2 de febrero):

Además de los materiales de campaña que se difundieron por diferentes canales, la campaña se presentó en un acto institucional el 2 de febrero, que contó con la presencia de Su Majestad la Reina Doña Letizia en figura de Presidenta de Honor de la Asociación Española Contra el Cáncer. Durante el acto, acompañaron a Su Majestad la Reina la ministra de Sanidad en su momento, Carolina Darias; el presidente de la AECC, Ramón Reyes; la vicepresidenta segunda del Congreso de los Diputados, Ana Pastor, entre otros representantes de entidades sociales, empresas, grupos de comunicación, partidos políticos y Administraciones Públicas.

FASE III - Contribución (4 de febrero):
Estos mensajes también se amplificaron a través de lecturas de manifiestos por parte de pacientes que tuvieron lugar el día 4 de febrero en activaciones en calle en Madrid y Barcelona.

Además se planteó una estrategia de relaciones públicas con la que se lanzaron diferentes notas de prensa coincidiendo con los hitos de la campaña, y consiguiendo mantener el interés mediático durante una semana: con el lanzamiento de la campaña (26 de febrero), con el acto institucional de presentación de la campaña (2 de febrero) y con el Día Mundial Contra el Cáncer (4 de febrero). También se gestionaron entrevistas con diferentes medios de comunicación con portavoces de la Asociación y se difundió un videcomunicado con la agencia Atlas.

--- Resultados---

A través de dichas acciones, podemos concluir que la Asociación cumplió su objetivo de elevar a la sociedad la conversación sobre la importancia de la investigación, prevención y diagnóstico precoz del cáncer a la sociedad.
Todas estas acciones obtuvieron un total de:
2.977 impactos en medios de comunicación. X3 el número de impactos con respecto a la campaña de 2021 (2.977 impactos vs 1.295 impactos en 2021)
Con más de 4.000 millones de audiencia.
Un valor publicitario equivalente a 29 millones de euros.
Además, en redes sociales, se produjeron más de 9 mil menciones a la Asociación y a la campaña, con un alcance de 9,9 millones de usuarios. X9 el alcance en redes sociales con respecto a la campaña de 2021: 9,9 millones de alcance en RRSS vs 0,9 millones de alcance en 2021.
La Asociación consiguió reunir a 132 personas del ámbito empresarial, mediático, político e institucional de nuestro país en el acto celebrado el 2 de febrero para presentar la iniciativa.
Más de 980 perfiles influyentes como políticos, entidades sanitarias, empresas, deportistas y medios de comunicación, entre otros, difundieron la campaña de manera orgánica.
La Campaña de la Asociación lideró la conversación sobre el Día Mundial del Cáncer en 2023 a nivel de medios y redes.
Consistencia de mensaje: la conversación gira entorno a los mensajes clave: todos contra el cáncer, prevención, detección precoz, investigación y supervivencia en cáncer.