Toxic Ads

La fenilcetonuria (PKU) es un trastorno genético raro e incurable que impide que el cuerpo procese las proteínas de alimentos comunes como la carne, los huevos y el pescado. Esto conduce a la producción de sustancias tóxicas que pueden causar daño cerebral irreversible o incluso la muerte. La única esperanza para los pacientes reside en el desarrollo de un biosensor para medir los niveles de proteína en sangre en tiempo real, pero esta solución actualmente carece de financiación.

Para concienciar y asegurar la financiación, lanzamos la campaña TOXIC ADS en colaboración con la Fundación PKU y el Hospital Infantil Sant Joan de Déu. Utilizamos tinta hecha con las mismas proteínas que amenazan la vida de los pacientes con PKU para crear carteles que se asemejaban a advertencias de productos tóxicos y lo exhibimos en hospitales y espacios públicos, así como cartas que se enviaron a los políticos.

Esta iniciativa generó 1,47 millones de impresiones, un asombroso aumento del 9164% en las visitas al sitio web y un aumento del 487% en las donaciones, lo que elevó significativamente la concienciación.

Estrategia:
Además de los carteles y con la intención de elevar el mensaje, la campaña también ha impreso cartas que se harán llegar a políticos, empresarios y decisores. El objetivo es visibilizar la realidad de cerca de 5.000 personas afectadas por esta enfermedad y reclamar ante la sociedad y las instituciones una solución que aporte calidad de vida.