Tratamiento Oral

Daflon es un producto diseñado para proporcionar alivio a las piernas cansadas y las hemorroides, y su briefing nos presenta un doble desafío: Por un lado, nos enfrentamos a la tarea de competir en un mercado sobresaturado, donde innumerables productos prometen beneficios similares, lo que hace esencial destacar entre un mar de alternativas. Por otro lado, debemos lograr esta diferenciación con un presupuesto limitado, lo que nos obliga a pensar de manera innovadora y a superar los límites de la creatividad para maximizar el impacto.

El objetivo final es claro pero ambicioso: aumentar nuestra cuota de mercado, no solo reteniendo a nuestra base de clientes fieles, sino también alcanzando nuevas audiencias y convirtiéndolas en usuarios a largo plazo de Daflon. Esto requiere un enfoque fresco e innovador que capte la atención, genere confianza y fomente la participación de manera auténtica y memorable.

Estrategia:
Nuestra propuesta surge de la plataforma creativa "Siéntete imparable", que se centra en el empoderamiento del consumidor. Esta plataforma refleja la confianza y seguridad en sí mismos que Daflon busca inspirar en sus usuarios. Para dar vida a esta idea, adoptamos un enfoque distintivo utilizando el humor como el vehículo central de la campaña, rompiendo con el tono típicamente serio asociado a esta categoría.

En el corazón de nuestra estrategia se encuentra una característica única que diferencia a Daflon de cualquier otro producto en el mercado: es el único tratamiento para las hemorroides que se administra por vía oral. Esta particularidad distintiva se convirtió en la base de nuestra narrativa, ofreciendo una forma fresca e innovadora de conectar con nuestra audiencia.

Para ilustrar nuestro concepto, desarrollamos una audaz y llamativa campaña gráfica basada en un giro intrigante y humorístico: "Daflon es para el culo, pero lo tomas por la boca". Esta premisa nos permitió jugar con lo inesperado y aprovechar el poder del humor. Logramos crear una campaña que no solo comunicaba claramente el beneficio más distintivo del producto, sino que también generaba una conexión emocional con los consumidores. El resultado fue un mensaje memorable y fácil de compartir que reforzó la propuesta de valor única de Daflon, posicionando la marca como accesible, innovadora y segura de sí misma.